Da Redação - TELA VIVA News - 28/08/07 - www.telaviva.com.br
A Internet foi o veículo com maior índice de crescimento no faturamento publicitário do primeiro semestre de 2007, em comparação ao mesmo período do ano passado, segundo levantamento do projeto Inter-Meios divulgado esta semana. A marca de 40% no período, e faturamento acumulado de R$ 221,5 milhões vem seguida do cinema (crescimento de 6,8% e faturamento de R$ 28,8 milhões) e TV por assinatura (1,5% e R$ 248,7 milhões). Os dados apontam ainda a queda da TV aberta (-5,2%), que faturou R$ 4,88 bilhões na primeira metade de 2007, contra R$ 5,14 bilhões no mesmo período de 2006. No caso da Internet, o crescimento pode estar relacionado a uma mudança de metodologia, que agora estaria contabilizando links patrocinados.
Somando todas as mídias, o resultado mostra queda de 3,6% no total de verbas investidas, com faturamento de R$ 8,2 bilhões, contra R$ 8,5 bilhões no primeiro semestre do ano passado.O desempenho negativo poderia ser atribuído à Copa do Mundo e às eleições, que levaram grandes quantias de investimento aos veículos de comunicação na primeira metade de 2006, gerando uma base de comparação mais alta que o normal para períodos sem eventos desse tipo. Porém, a pesquisa mostra que as verbas publicitárias não acompanharam a evolução da economia brasileira, que apontou, por exemplo, 4,8% de crescimento na produção industrial e 9,9% no volume de vendas do comércio varejista, ambos dados do IBGE.
Camaradas, o que isso tem a ver com vocês?
Assinar:
Postar comentários (Atom)
20 comentários:
Podemos dizer que a Internet já é um meio consolidado, e um veículo em alta expansão. Essa diversificação publicitária faz com os meios consolidados se novam rapidamente para não perder mercado, oferecendo descontos nos pacotes publicitários. Pois essa migração traria grandes prezuízos para os veículos de comunicação, como a GLOBO,BAND,SBT e RECORD.
O mercado para profissionais de comunicação (mídia)- no país é enxuto, o que poderia acarretar em mais fechamento de postos de trabalho e, talvez em uma migração para esse meio em expansão - a Internet.
Ai, este comentário anônimo foi postado pelo Cristiano Machado -
Cachorrão.
Abraços.
A mídia eletrônica a cada dia ganha mais espaço no mercado e os dados de instutos de pesquisas estão ai para confirmar esse fato. Para os estudantes de jornalismo é uma boa notícia. Pois surge também novos veiculos e a demanda nesse segmento deve aumentar.
Mas o fato que me intriga é : quem tem acesso à essas mídias? Não são novos usuários e sim uma migração de público. Apesar de alguns indices apontar crescimento no número de usuários o acesso as mídias eletrônicas ainda é restrito a poucos.
A TV aberta vem apresentando contemporaneamente conteúdos repetitivos, cansativos, monótonos e apelativos - se não tiver mulher pelada e futebol, não tem audiência e não tem anunciantes - além de grades, horários pre-determinados, local fixo e falta de interatividade, fatores que engessam e emprobecem o meio. A internet permite acesso a conteúdos diversos, no horário que o usuário achar conveniente, e o local deixa de ser fixo - ele não precisa necessariamente estar casa, por exemplo, pode ser no serviço, na escola, lan-house, ou ainda, por meio de notebook (wireless) e telefonia celular. A internet permite aos usuários assistir uma partida de futebol, escutar à rádio predileta e assistir matérias produzidas para telejornais; todos os meios concentrados em apenas um "canal" -uma mídia, o que justifica o crescimento de faturamento publicitário na Internet. A visibilidade dos anunciantes, sem dúvida, cresce consideravelmente e, com a interatividade, com apenas um click no link, os internautas têm acesso a produtos variados e podem fechar negócios simultaneamente.
Esta já é uma prova da mudança do mercado da comunicação. Como a interatividade é a principal característica da intetnet, ta na hora da tv mudar. Mas de qualquer forma, este cenário, ainda vai sofrer mais transformações quando a tv digital chegar.
Como disse nosso colega Zuba a internet tem possibilidades que vão muito além de mudar o canal. Em contrapartida a TV aberta não oferece atrativos nem para o telespectador nem para a publicidade, que tem todo um leque de possibilidades para explorar, inclusive a interatividade e a possibilidade de convencer o cliente a consumir sem sair da cadeira. Não me admira a publicidade estar investindo mais. Isso deixa uma mensagem para a Tv aberta: a mudança é fundamental para a sobrevivencia e para continuar garantindo uma boa fatia do mercado.
Como a internet oferece cada vez mais opções de se interagir com o usuário, e este tendo mais facilidade de acesso a esse meio, aliado à péssima qualidade da programação d TV aberta, o mercado publicitário viu nesse mercado uma ótima oportunidade de expor e vender seus produtos, sem que o usuário tenha que sair de casa. Com essa expansão da internet e da TV paga abrem-se outras portas para os novos profissionais que estão entrando no mercado agora.
Não é surpresa para mim o aumento de anuncios na internet. Por ser um meio de comunicação interativo, possibilita que as pessoas possam ter mais informação sobre um determinado produto com apenas um click no link do anuncio. Outros meios de comunicação não permitem este tipo de interação. Outro fator que pode estar contribuindo para para o aumento de publicidade na internet é o crescimento consideravel de internaltas nos últimos anos. Já a tv paga disponibiliza um espaço maior para a publicidade, ao contrario da tv aberta que tem um tempo menor para anuncios devido a grade de programação que ela tem que cumprir.
Esse "Bum" nos anúncios na internet e na tv paga se deu provavelmente porque o público tende a cada vez mais a ser segmentado e com isso os anunciantes vão para o lado que está mais forte. Digo isso porque as tvs pagas tem canais para assuntos específicos, o telespectador escolhe o que mais se identifica. Na internet a lógica é a mesma, a pessoa acessa o site que tiver o assunto mais interessante para ela. Outro fenômeno que pode explicar esse aumento dos anúncios na tv paga, é a forma que a publicidade é exibida. Pode-se pegar como exemplo a Net que ao fazer a propaganda das sandálias Havaianas utiliza o cenário de algum seriado por ela exibido. Isso com certeza influencia na hora de escolher onde colocar um anúncio.
As pessoas que consomem produtos produzidos na internet são os filhos de uma geração mais interativa. Os interesses de uma criança de hj é mto diferente das crianças de 5 ou 10 anos atrás. Por a internet ser mais abrangente, não é difícil imaginar que um produtor tenha mais respostas ao vincular um comercial na rede, já que será visto por muitas pessoas em tempos inderteminados. Mas será que a quantidade de pessoas que tem acesso a internet é o mesmo daqueles que tem acesso a TV?
Acredito que a TV Aberta não oferece programas tão atrativos e variados com a TV paga. Uma pena, já que grande parte da população não tem condições de arcar com este serviço. Hoje quem quiser e puder, economicamente falando ter acesso a programas variados, filmes , telejornais e até canais estrangeiros vai optar por pagar.
Já a internet, nos dias atuais se torna cada vez mais necessária no dia-a-dia dos brasileiros. E esta se evolui cada vez mais com os blogs, podcasts,entre outros. Além de ser utilizada também como prestadora de serviços dos cidadãos.
O crescimento da verba desses dois veiculos só tende a crescer realmente.
Fica dificil concorrer com essas novas mídias porque a qualidade da tv aberta esta muito fraca. a tv digital,internet, é tudo o que o público queria um novo tipo de interação.Chega de gugu,silvio santos,faustão e outros monopolistas da tv e que venha muito trabalho para nos jornalistas.
Dica:O pacote da net esta com um bom preço: nele vc tem tv a cabo+ telefone net+ internet.
São os pacotes chegando para ajudar na inclusão digital.Tudo que a tv aberta não queria.
O crescimento da internet nada mais é do que a comodidade e a diversificação que ela proporciona. Já que a mídia eletrônica oferece acessos rápidos e para todas as idades.
Está na hora da TV aberta mudar seu ponto de vista e começar a oferecer mais interatividade aos seus telespectadres, para não perder boa parte do mercado para a comunicação virtual.
A TV a cabo e internet, proporcionam a vantagem de uma publicidade mais segmentada, direcionada exatamante para o público alvo que se quer atingir. Na TV aberta, apesar de estudos em cima de horários e programas, as agencias acabam gastando mais "munição" que o necessário. Além disso, a TV a cabo e Internet têm cada vez mais número de usuários, sendo um retorno bastante lucrativo pras empresas. Isso tem a ver com nós jornalistas, porque na medida que se investe na TV a Cabo e Internet, esses meios crescem, gerando mais empregos.
No mercado mineiro, as Tvs abertas "vivem" quase exclusivamente dos porgramas jornalisticos. Somos apenas Tvs regionais. Por isso, afeta e muito nossas tvs. Os grandes eventos, como copa do mundo, só dá lucro para a matriz. A saida para nossso mercado, é nossas tvs regionais que ainda não está no mundo virtual, é migrar alguns conteudos para internet criando seus portais independentes . Hoje, a publicidade tem melhor campo para divulgar os produtos, por isso o dinheiro está diluido entre várias opções de meios de comunicação.
Retomando o que alguns colegas já comentaram essa notável ascensão da Internet e da TV Paga me faz refletir sobre a nossa formação. Estamos preparados para atuar neste novo mercado que está sendo construído? Este mercado que vai exigir de nós jornalista uma pluraridade de capacidades? A formação clássica para o telejornalismo, radiojornalismo e jornalismo impresso é suficiente para sermos profissionais na era multimídia, essa era que cada vez vai exigir mais capacidade intelectual e profissional do jornalista? Conseguiremos ser polivalentes como exigem que sejamos?
Nos dá um caminho de especialização. Internet, mercado digital, jornalismo mobile e várias outras frentes tecnológicas estão se tornando meio de notícia. Quem for empreendedor pode até sair na frente com projetos e investimentos de pequeno porte.
Isso é uma mostra de que o público realmente está mais inserido e antenado em mídias que possibilitam a interação e maior liberdade de escolha dos produtos a serem consumidos. E onde o público está, também está o mercado publicitário. Está é uma tendência que veio realmente para ficar. Ou a TV aberta acompanha o público que está cada vez mais interativo (não somente pela internet, mas pela TV paga, que já conta com tecnologia digital), ou os prejuízos serão maiores. A despeito do acontecimento de grandes eventos, a TV aberta deve encontar rapidamente alternativas para se adequar.
Postar um comentário